Кристина Квитко2025

Моя роль

Весь цикл — от психологической диагностики до готовой стратегии продвижения — сделан единолично, без команды и подрядчиков.

Что делал лично я:

• Психологический портрет — глубинная диагностика личности, психотипирование, архетипический анализ;
• Позиционирование — вывод точного УТП и миссии из портрета;
• Визуальная идентичность — цветовая палитра с обоснованием каждого оттенка, визуальный гайдлайн, система образов под разные грани публичного присутствия;
• Голос бренда — тональность, словарь, примеры постов с разбором;
• Аудитория и контент-стратегия — сегментация, портреты клиентов, контент-план;
• Воронка продаж и продвижение — продуктовая лестница, каналы, техническая и юридическая база запуска;
• Визуальная концепция логотипа — три цветовых варианта, мокапы на носителях (визитки, бейдж, сертификат, цифровые носители).

Итоговый документ — 221 страница, 4 больших раздела, ноябрь 2025 года.

О проекте

Кристина Квитко — театральный режиссёр с 15-летней практикой, коуч по раскрепощению тела, голоса и эмоций. Сильная экспертиза, но размытое позиционирование: нет визуального языка, нет системы контента, нет продуманной модели продаж.

Итог — единый документ, который связывает то, кто человек на самом деле, с тем, как это выглядит, звучит и продаётся.

Задача

Собрать бренд, вырастающий из самой личности эксперта, и дать рабочую дорожную карту вывода на рынок: от точного позиционирования через визуальный язык и голос к системе контента и воронке продаж.

Что было сделано

Психологический портрет

• Глубинная диагностика личности: психотипирование, архетипический анализ, авторские упражнения на распаковку жизненных задач и мотивации.
• Диагностика шла сериями вопросов и практик на нескольких встречах.
• Похожий инструментарий использует серьёзная профориентация — здесь доведён до глубины индивидуальной работы, плюс несколько авторских техник поверх.

Позиционирование и УТП

• Из портрета — точная формулировка уникальности: что человек даёт миру и почему это именно он.
• Миссия и послание, которые проходят красной нитью через весь публичный образ.
• Формулировка держится на психологическом обосновании каждого слова.

Визуальная идентичность

• Цветовая палитра с обоснованием: двенадцать оттенков с точными hex-кодами, у каждого — своя эмоция и контекст применения.
• Визуальный гайдлайн и система из пяти образов под разные грани публичного присутствия — для съёмок, соцсетей, разных типов контента.
• Концепция логотипа: три цветовых варианта, мокапы на носителях (визитки, бейдж, сертификат, цифровые носители).

Голос бренда

• Тональность через конкретные шкалы: формальный ↔ разговорный, эмоциональный ↔ рациональный и другие.
• Словарь: слова, органичные для голоса бренда, и слова, которых лучше избегать.
• Примеры готовых постов с разбором: как устроен хук, где личная история, где инсайт, где метафора, где вопрос к читателю.

Аудитория и портреты клиентов

• Четыре сегмента аудитории — бизнес и карьера, творческие люди, находящиеся в поиске себя, любители саморазвития — с долями, потребностями и болями.
• Для ключевых сегментов — подробные портреты клиентов с ценовыми порогами и типичными возражениями.
• У портретов три слоя: то, что говорится вслух, то, что чувствуется, и то, что стоит за этим на самом деле. Контент и продукт целятся в третий слой.

Контент-стратегия

• Рубрикатор и распределение форматов по неделе.
• Принцип 60/30/10 — доля контента под основную аудиторию, дополнительную и общую.

Воронка продаж и продвижение

• Продуктовая лестница: от бесплатного лид-магнита и недорогого пробного продукта до премиального сопровождения (от 115 000 ₽).
• Каналы бесплатного и платного продвижения.
• Техническая инфраструктура (приём платежей, чат-боты, рассылка) и юридическая база запуска — регистрация оператора персональных данных, маркировка рекламы.

Процесс

Четыре раздела документа связаны одной цепочкой решений: портрет личности задаёт позиционирование, позиционирование определяет голос и визуальный образ, а из них вытекают контент и воронка продаж.

Портреты клиентов собраны по трём слоям: то, что человек говорит вслух («не могу снимать видео»), то, что он чувствует («боюсь показаться недостаточно профессиональной»), и то, что стоит за этим («боюсь, что увидят не такую уверенную, какой должна быть»). Контент и продукт целятся в третий слой.

Голос бренда собран как рабочий инструмент — шкалы тональности, словарь, разбор постов по частям, — чтобы клиентка могла писать сама, попадая в свою интонацию.

Результаты

Сдан целостный документ на 221 страницу — от психологического портрета до готовой воронки продаж, рабочий план действий. Дальнейшее внедрение — по каналам, в контенте, в технике — Кристина ведёт сама; это отдельный этап за пределами проекта.